一、特色
 
西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳有牛肉类和鸡类食物，但是它是国外汉堡代表的快餐连锁店，去【麦当劳】你不点个【汉堡】？而【肯德基】由于在【炸鸡】方面独具特色，占有一定的市场。


 
 
二、 市场定位 
A. 麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）。 
B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。 在中国做适合中国消费的品种；如鸡肉卷、玉米汤、全家桶等


 
三、 行销定位策略 
 
 
A.麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境，麦当劳的背景墙是以儿童纯真时代为主，麦当劳的音乐主要以纯真、童趣为主题。


 
B.肯德基：定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。肯德基的背景墙主要是发展历程，肯德基的音乐主要以轻快、悠闲的风格为主。