第二代苹果手表除了运行速度更快、屏幕亮度提高等改进之外，还新增水下50米防水功能，内置全球定位系统ＧＰＳ功能。新款苹果手表突出了跟踪用户健身数据的应用，此外，苹果公司还与耐克公司联手推出面向跑步者的特别版本苹果手表。苹果公司同时推出最新设计的无线耳机ＡｉｒＰｏｄ，采用苹果Ｗ1芯片，可自动与新款苹果手机和苹果手表配对使用，具有智能回放功能，还可与苹果手机语音数字助理Ｓｉｒｉ连接。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克在发布会上公布了苹果产品的销售业绩。他说，迄今苹果手机销量已超过10亿部。去年苹果手表是全球销售收入第二大手表品牌。此外，苹果应用商店的应用下载量超过1400亿次。值得关注的是，风靡全球的游戏Pokemon GO将在Apple Watch上发售。

而在新品发布之后，苹果中国官方立刻更新了iPhone 7和iPhone 7 Plus的相关信息，售价分别为5388元和6388元起，从9月9日下午3：01开始预购，并于9月16日开始发售。其中iPhone 7 32GB版本售价为5388元、128GB版本为6188元、256GB版本为6988元。iPhone 7 Plus 32GB版本售价为6388元、128GB版本为7188元、256GB版本为7988元。

另外iPhone 7港版各版本售价为5588港币（约4798元）/6388港币（约5486元）/7188港币（约6173元），而iPhone 7 Plus各版本售价为6588港元（约5658元）/7388港元（约6344元）/8288港元（约7117元）。其次iPhone 7美版各版本售价为649美元（约4322元）/749美元（约4988元）/849美元（约5654元），而iPhone 7 Plus个版本售价为769美元（约5122元）/869美元（约5788元）/969美元（约6454元）。